每个封面都有说不尽的故事

众多知名出版社负责人、媒体美编和设计师会聚封博会畅谈封面设计 每个封面都有说不尽的故事 如果将一本书的各个部分比喻成人的五官，那么封面一定对应着“灵魂之窗”眼睛。近年来，随着出版、印刷业的发展，无论是报纸期刊还是出版社，都将封面的设计作为出版流程的重要环节。在本届封博会上，超过10万种封面组成了一个视觉大观园，记者在现场采访了一些期刊美编、出版社负责人和设计师，他们纷纷表示，这些封面展示给观众的不仅仅是标新立异的视觉冲击，更展示了对书籍内容的浓缩把握，对时代审美的迅速反映，以及对大众进行超前文化启蒙的使命，每一张封面都浓缩着说不尽的故事。 媒体美编封面反映时代审美 在所有的出版物中，报纸、杂志等媒体也许是最贴近大众的读物了，而它们的封面也对人们生活水平的改变作出了即时的反映。在展厅内媒体区的《南风窗》的展位，该杂志将1985年创刊以来的所有封面密密麻麻地贴了一墙。这份有着22年历史的杂志几乎见证了改革开放的全过程，这次封面的全展示从一个侧面反映了改革开放各个阶段的特征。该杂志的美术主管谢成华介绍，从1985年到1998年期间，他们大多使用展示市民日常生活的照片做封面。随着香港回归，中国在国际上的影响力日益增强，封面也开始以国际政界风云人物为主。到了2004年，杂志再度改变定位为“中国最具影响力的新闻杂志”，核心是新闻分析，因此封面不再局限于人物照片，而是通过一些具暗示性的物品展示编辑的独立视角。比如今年7月1日的这期《南风窗》的封面突出《一国如何两制》的独家策划，用的是一只大手和一只小手联合在一起：“一只大手和一只小手暗示着内地和港澳台的关系，而且有一种向上的力量，把两只手合在一块，达到共赢的意思……” 而另一厢，作为国内地理杂志的“老大”《中国国家地理》也有浓厚的“封面情结”。看过该杂志的人，都会知道每期杂志都有一篇《封面故事》，内容就是披露编辑部对于封面图片“披沙拣金”的过程。该杂志的市场部项目主管史楠告诉记者，该杂志的前身是中科院内部的刊物《地理知识》，直到1998年改版后走上市场路线，才对杂志的装帧艺术性提出具体要求。“开始一两年尚处在一种零碎无章的秩序中，但是近年来随着策划的深入，封面图片的选择更加有的放矢。而这两年则主要集中在西部风光。”虽然该杂志封面以地理风光为主，但并非没有“越界”——2004年3月号的“国花、鸟、树、石”中，就破天荒地用了一位裸女的人体彩绘（彩绘内容是国花牡丹）作为封面，发行时一石激起千重浪，至今仍为业内人士津津乐道。 “美女头”是目前不少杂志封面的“必杀技”，而它的“始作俑者”则是外国的时尚杂志。虽然同是“美女头”，但专业的时尚杂志并非“无女不欢”，而是有所取舍。时尚杂志社广州办事处的业务主管张媛就对记者说，《时尚》除了有自己的汽车、饮食杂志外，还与多家国外媒体合作出版中文版时尚杂志，其中像《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚芭莎》都是国内很有影响力的杂志，均以美女作为封面。“但不同的是，《COSMO》的美女都是统一的叉腰姿势，众美女在同中取异更能显示出千娇百媚，而且这个封面姿势已经在国际上注册了版权，全球130多种版本都以此为准；《芭莎》则由于其化妆品杂志的定位，更多地聚焦于美女的脸部妆容，突出奢华、高贵的生活方式。” 出版社负责人好封面犹如“好嫁衣” 在天津出版单位的展位上，记者看到许多精美的图书，站在旁边的天津出版总社出版部主任李毅峰骄傲地告诉记者，这次来参展的12家天津出版单位，几乎每个都能拿出傲视全国的封面作品。比如出版儿童读物的新蕾出版社，封面则强调色彩的和谐，他们出版的《世界经典音乐童话》竟然连国外的原作者都惊呼“比我们做得还好！”而天津科学技术出版社出版的医学类书籍虽然并非畅销书，但却依然体现了高技巧的设计水准——比如《临床骨科学》将一截被砍断的木头搭在担架上，《中国急腹症治疗学》则将一个古代用以做临床试验的木偶拦腰截断，在断处用麻绳打上一个死结……据李毅峰介绍，在国内不少出版社的封面设计尚处在“内部消化”的情况下，天津的出版社早已意识到封面的重要性，纷纷花重金寻求知名设计师合作，因此能让出版物在林立的图书市场脱颖而出，比如天津大学出版社的《华夏意匠》便邀请了国内顶尖的装帧大师吕敬人操刀。“对于精装的作品，一些出版社光是设计费就可能超过成本的20％。”在李毅峰看来，封面好比是出版物的“形象大使”，一个出版社对封面的注重好比是为自己树立了一个品牌形象，而一个地区的封面风格可反映当地的文化含量。 此外，深圳报业集团出版社的作品也颇引人瞩目。其中，四本以方力钧的油画为封面的《东西文集》大大地彰显了当代艺术与当代文学的跨界融合。出版社有关负责人表示，方力钧是中国当代艺术的代表，他画中夸张、荒诞、泪水之后的微笑，苦难却又不失理想，其中蕴藏的复杂性与作家东西作品的精神气质非常相似，因此当时作家东西对该封面嘉奖有加，而该封面也成功获得第一届“广东省优秀出版物奖－装帧设计类”。 平面设计师封面创意来自生活 深圳拥有数量庞大的平面设计师，有不少已在国内享有盛名，他们都有过书籍装帧的经验，这次他们在封博会上集中亮相。他们对记者介绍，无论多么标新立异，他们的创意都是来源于生活点滴。 王粤飞为温州正泰集团公司设计的画册也许是他在网上流传最广的作品之一了，其最吸引人之处在于它充满机械感的封面。他回忆，当初接到这个单的时候，在这家集团巨大的电子工厂中参观，正在构思之时，突然在角落中发现几个废置的开关模型，“灵感一下就来了”。于是他采用了开关的轮廓作为封面形状，并用充满金属感的银色作为封面颜色。“这些书虽然不在市场上流通，但作为设计者有以此传播出文化审美启蒙和企业文化价值的责任。能够将书中的文化含量用设计体现出来，这本身就是一种很高的文化启发；让每一位读者在阅读内容的同时能感受到新的设计审美，这是设计者的使命。” 而韩家英为杂志《天涯》设计的封面更是“创意来源于生活”的最佳注脚。头十年，他的封面都以汉字作为基础设计，其中有不少是从公园中人们在树上刻下的字改变而成。迈入第11年，他开始用罗列的书籍设计成鳞次栉比的图像，从平凡中展示出真功夫。