艺术品消费：克服的障碍不是金钱缺乏而是心理认同

刘小东巨幅油画《三峡新移民》

　　把达利的画挂在客厅?还是将亨利·摩尔的雕塑放在花园里?
　　购买艺术品好像是一件大事，没有一定的经济实力和专家指点，总不如去逛连卡佛买PRADA来得轻松有保证。
　　城市里风起云涌的各类展览、拍卖、艺术家聚居地和艺术活动着实让大家受到了熏陶，可当动辄就听说某某当代艺术家的作品被拍卖到一两千万元就不禁怀疑，我们真的已经“富有”到可以消费艺术品了吗?
　　艺术品消费
　　据说演员休-格兰特创出了艺术品投资的新闻：6年前，他以200万英镑买进了安迪-沃霍尔(AndyWarhol)创作的一幅绘有伊丽莎白-泰勒的丝网版画，如今转售后赚了900万英镑。在中国，当代艺术品的行情也正如火如荼，俏江南的女老板张蓝以2000万人民币拍得刘小东巨幅油画《三峡新移民》，张晓刚的作品《血缘系列：三位同志》在纽约苏富比亚洲当代艺术专场以211.2万美元价格成交。
　　30岁的Yasmin在一家外企市场部供职，去年和老公一起买了四环路边100多平方米的房子。原来的装修预算是15万元，按说已经有小档次了，可Yasmin不满足，原因是3个月前她去了一趟798艺术区的画廊——那里原来是大片的废弃车间厂房，结果被简单地用白灰粉刷后，挂上几幅当代艺术的油画，立刻蓬荜生辉起来。
　　经过Yasmin的不断游说，老公终于同意了她的“削减装修预算用来购买油画”的计划，但Yasmin现在发愁的是：买什么样的画?到哪里买?自己几乎一无所知，手里的预算有限，不知道从何花起才最“值”。于是研究艺术期刊、每个周末逛画廊和艺术家村，成了Yasmin和几个志趣相投的闺蜜乐此不疲的事情，由此结识了一群朋友，生活似乎打开了另一扇明窗。
　　其实对名牌服饰的热衷和追求，来自于名牌服饰本身非同凡响的设计和品质，想借助这一品质满足和提升自我的愿望。从这个角度讲，艺术品与名牌服饰有异曲同工之效。如果说过去艺术品给我们的感觉还是高不可攀，那么现在，从创意别致的主题鸡尾酒会到设计师量身订做的小礼服，从家居店精致的橱窗布置到艺术家为大品牌设计的限量版，艺术以不同的形式出现在我们的生活里，有太多途径可以让我们接触到。
　　买有设计感的衣服，买精美的家居摆设，我们都乐于去做，但是，我们真的已经富有到可以斥资去购买一件纯艺术品了吗?
　　买不买艺术品是经济实力的问题吗?
　　初段：开始购买有品位有设计感的衣着服饰;
　　中段：开始讲究室内装潢、家居用品;
　　高段：开始收藏纯艺术品。
　　的确，目前中国各大拍卖场上购买艺术品的除了外国买家，大部分是富有的大老板们。除了拥有足够的财富之外，他们的“跟风与玩票”心理促成了购买艺术品的另一个动机。白手起家的经历、天马行空的性格，使他们陶醉于艺术品投资这样的投机行为，虽然他们很可能并不懂得欣赏。
　　但在国外，中产阶级构成艺术品消费市场的主流。在街上散步，你可以看到很多家规模小小的画廊，谁都可以推门进入流连其中，扛一幅回家。而中国的中产阶级，钱包日渐充盈，但“没时间，没精力关注艺术品”则是普遍的抱怨。金领海归Sandy表示，业余时间财经媒体是她关注的首选，可是对于有关艺术的内容，以前读书或在国外的时候经常会看，但现在则很少看。不是因为没兴趣，而是没时间，太忙了。
　　Sandy的观点应该被很多中高级白领认同，他们收入很高，工作强度很大。平时很关注新闻、经济类管理类的报刊杂志，休闲时就去旅游度假，平时能有时间看场电影做个SPA就不错了，至于艺术展之类的活动则很少参与。对此一位艺术专家评论道：“大部分的中国中产阶级属于技术精英人群，他们的务实和规范化的生活习惯使他们对艺术这样相对务虚的东西不感兴趣。另外，中国的中产阶级还是把物质目标订在房子车子股票上，从心理上还没有分配足够的财富照顾到欣赏艺术的这个精神层面。”
　　由此可见，消费艺术品所需要克服的障碍远远不是金钱的缺乏，而是心理上的认同。好在大批的小资茁壮成长，让艺术快速地摆脱“少数人的喃喃自语”，那些讲究生活品质、内心浪漫敏感的人在迫不及待地赴专卖店抢购上市新品的同时，也激动万分地寻觅自己心仪的一幅原创画、雕塑??无论是古典的还是当代的，艺术品因其禁得住玩味的美，让我们越来越意识到它与我们精神和情感需求的贴近。有拍卖行的专家说，当代艺术市场升稳的原因，是人们变得富裕的年龄越来越轻，他们想购买自己同时代的作品。
　　买艺术品，不管是装饰客厅的一幅画还是精致的限量版咖啡瓷器，都不再是为了“时髦”或“酷”的附庸风雅的名头。买回来的艺术品也不再像压箱底的珍宝一样是为了拿出来炫耀，而成为日常生活的一部分，抬眼看得到，抬手用得到，伴随我们一起度过难以忘记的生活岁月，与我们产生亲密的感情。也许正因为如此，我们在消费艺术品的时候，也投入了感情。如果它有增值，就更是难得。而股票、地产，没有与我们有更多的情感关联。
　　当然，艺术品的投资与其他投资不同，不单纯是数字的收益，更多的是情感的记忆，小小的成就感和得意，日后欣赏和拥有的快感，购买的细节复制出当时的心情与生活态度。在国外，大多数西方人购买艺术品，主要是因为喜欢，放在家里赏心悦目，其次才是一种投资方式。其实，买一幅好画，远胜过华丽取宠、鸡零狗碎的俗装修。