艺术品网拍成为吸引新藏家的重要渠道

近日，中国嘉德官网公布近期拍卖计划，将于9月18日举行首场网络拍卖“E-Bidding”。此次拍卖将推出中国书画、瓷器玉器工艺品、二十世纪及当代艺术、茅台酒等四个专场。无独有偶，今年年初，北京匡时拍卖行也刚刚上线了网络拍卖子品牌“匡时在线”手机APP“iCouncil”，定位于为客户提供艺术品及艺术品质生活的在线交易服务。一时间，有关艺术品网络拍卖的话题，再度成为业界热议的焦点。

近几年来，许多大型拍卖公司都陆续设立了网络竞投渠道，甚至还开设了网上拍卖专场。不过，有业内人士指出，国内创立互联网艺术拍卖的热情虽然很高，但成效却不显著，其成交额相对于庞大的传统中国艺术品市场总额而言，几乎可以忽略不计，甚至相比于前期投入并不赚钱。在这种情势之下，拍卖行设立互联网专场拍卖的目的在哪呢？从中国嘉德的这则拍卖公告，我们似乎可以看出端倪。其中提到，推出“E-Bidding”以期凭借网络平台的便捷，使生活美学与艺术消费相互交融，打造新时代收藏入门新渠道。不难看出，其对于利用网络拍卖吸引新藏家的目的明显。

事实上，已经有数据证实，网络竞拍已经成为大型拍卖行吸引新藏家的重要渠道。根据不久前佳士得发布的2018年上半年业绩报告，佳士得全球成交总额高达40亿美元，较去年同期增长35%，创史上最佳半年业绩，大幅引领全球艺术市场。报告显示，网上拍卖是吸纳新买家的主要渠道，占比高达40%。其中新买家占佳士得全球客户的27%，来自新买家的成交额与去年相比增加29%；亚洲方面，来自中国内地的新买家增加了24%。虽然佳士得47场网上专场拍卖成交总额与现场拍卖相比成交额只占百分之一左右，平均价格不高，但其网拍增长势头十分惊人，其便捷、跨区域、成本低等优势可作为传统线下拍卖的补充。与此类似，苏富比(微博)拍卖行2018年上半年网上拍卖成交额增长率也达到了30%。

专家指出，与国际大拍卖行网络拍卖相比，目前国内拍卖行推出的艺术品网拍的影响力虽然还有较大差距，不过随着相关制度规则设计的逐渐完善，企业信誉和市场诚信度的稳固提升，艺术品网拍仍然有很大的市场潜力空间。当然，这个过程，也需要每一位参与者以更大的智慧去探索。