茅台稳居收藏级佳酿第一梯队，7款老酒价格“飞天”

今天我们通过回顾十五周年庆典拍卖会及2021年春季拍卖的茅台酒专场数据，了解茅台老酒的溢价空间，探究交易数据背后的逻辑与真相。

品牌价值的形成并非一朝一夕，要在底蕴丰富的基础上，经历长时间的积淀。全国评酒会所评选出来的历届名酒，至今仍然是白酒市场的主力军。其中茅台酒无论是从品牌价值还是从产品交易情况来看，稳居全国“十七大”收藏级佳酿第一梯队。

近年来，贵州茅台持续走高质量发展之路，通过对品质的严苛打造和匠心坚守，大力实施品牌战略、文化战略，茅台品牌价值进入爆发式增长通道，从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际知名品牌。

2021年6月，全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance 发布“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单中，茅台以 453.33 亿美元的品牌价值，连续 6 年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长 15.3%。

品牌价值越高，品牌的溢价能力自然越强，所以茅台品牌的增值潜力也远高于其他品牌。从去年到今年，茅台酒全线产品的价格都涨了很多，即使是起拍价很高的八九十年代老酒，价格涨幅几乎都在15%以上。

茅台集团正在良性发展轨道稳步前进：公司治理规范有序、经营利润不断提升、产品市场占有率逐年提高……这样的企业背景，也保证了茅台老酒的稳定增值。

随着品质消费时代的来临，兼具品鉴和收藏双重意义的老酒越来越受商业资本、投资者、收藏者的关注，老酒市场规模正呈指数级扩大。有数据显示，2017年老酒市场营收约370亿元，2020年已达800亿。

如今，经历了疫情考验，我国白酒产业集中度不断提升，消费升级不断加快，消费者的品牌意识不断增强，对产品的文化底蕴及酒体品质要求也越来越高，于是全民消费老酒、全民收藏老酒、全民投资老酒的氛围日益浓厚，包括茅台在内的名酒企业也纷纷启动策略性布局，借助“老酒收藏热”提高品牌的价值感和美誉度。

市场各参与方形成合力，持续引领老酒产业良性循环发展，老酒市场规模不断扩大。以北京保利拍卖茅台酒专场为例，十五周年庆典拍卖会总成交额为709.12万元，2021年春拍季总成交额则超千万元，约上涨了30%。随着老酒消费者的增加、老酒价格的上涨，老酒市场规模还将持续扩大。

这一两年，在经济形势、行业环境、互联网发展等多种因素刺激下，老酒市场释放出了积蓄已久的潜能。老酒不仅涨价频率快，涨价幅度也非常高。从2021年北京春拍季的热门拍品来看，原箱茅台酒和特殊规格茅台酒的价格涨幅均位于前列。

“食不厌精”的老饕们、注重生活品质的精英人群、注重投资价值的藏友们，已经不满足于购买散瓶、原箱或大容量茅台酒的渠道。

从2021年春拍季情况看，委托人及藏家对各大拍卖行都有着深度的信赖，愿意以大金额竞拍文物级老酒，也愿意收藏拍卖平台推荐的各类文化纪念酒。而拍卖平台也并秉承让艺术融入生活的理念，携手委托人不断丰富稀有款或艺术品级新款茅台酒。

茅台酒出类拔萃的产品品质、精益求精的生产工艺、无与伦比的生态环境、深厚的文化底蕴，共同成就了强大的品牌壁垒，也决定了每一瓶茅台老酒的稀缺价值以及巨大的收藏潜力。2021下半年已经启程，期待老酒收藏领域有更精彩的表现！